国庆黄金周各商家掀起营销热潮，黄金珠宝市场回暖可期

在刚刚过去的国庆黄金周，各大商家纷纷开展丰富多彩的营销活动，市场消费热情高涨，展现出明显的回暖趋势。结合“上海之夏”国际消费季，全市商业企业聚焦消费新地标打造、消费新业态培育、商旅文体展联动等方面，推出特色主题营销活动，吸引大量消费者。
据消费市场大数据实验室（上海）数据显示，节日期间（9月30日至10月6日），上海全市线上线下消费实现676亿元，同比增长3.2%。36个重点商圈进店线下客流总量达到3449万人次，同比增长9.8%。其中，淮海中路、真如、北外滩等16个商圈客流同比增长超过10%.

在黄金珠宝领域，尽管2024年上半年黄金价格持续上涨给企业带来压力，但长假与“金九银十”传统消费旺季的到来，尤其是中国传统婚嫁旺季，仍推动了黄金珠宝消费热潮。国内知名黄金品牌如老凤祥、周大福、老庙黄金、中国黄金、周生生、周大生等纷纷推出优惠活动，吸引大量消费者，尤其是年轻一代。据上海黄金饰品行业协会了解，2024金价从年初的快速上涨转变为平稳态势，国庆长假期间，不少消费者趁着节日期间推出的营销活动依旧选择购买黄金类产品。据协会统计，本次国庆黄金周黄金产品依旧是最具消费魅力的产品，销售呈现出明显复苏迹象，彩宝类产品较去年同期也有小幅上升。此外，国庆长假正值婚庆馈赠刚需高峰，除婚庆饰品外，黄金珠宝上市公司推出的IP联名和“国潮风”以及多样化、个性化、高端化产品同样受到消费者的欢迎。

国庆期间，老凤祥推出金饰绳艺主题文化节，弘扬传播中国传统喜饰文化，结合现代微硬金工艺的“人生八喜”国潮金饰手串受到青睐；老凤祥豫园商圈旗舰店的焕新开业即成为假期市民黄金珠宝消费的新热点。除此之外，老凤祥首次跨区域联动千余家门店十一大促，通过抖音本地生活平台推出团购活动，实现线上线下有机融合，扩大传播圈层，吸引年轻消费，助力银楼销售。

豫园珠宝时尚集团旗下的老庙品牌在国庆佳节期间推出了古韵金7期富富有余系列，以“宝相花开 好运自来”为主题，准备了丰富多彩的活动和丰厚优惠。豫园福佑店入口处设置的趣味好运接龙装置吸引了众多市民前来体验，店内还有手艺人工作坊编绳、有求必应打金装置等特色活动，满额送老庙定制精美茶具套装，吸引大量消费者参与。

  亚一金店则推出古法情逸金「臻情相随」系列，策划了“臻爱有礼，共赴幸福”主题营销活动，解锁多重惊喜礼遇，包括足金金豆限时免费送、新品展示区打卡有礼、主题花车巡游等活动，热闹非凡，吸引大量市民驻足参与。

本次国庆黄金周，各大珠宝商家的积极营销不仅促进了销售，也增强了市场信心，预示着未来黄金珠宝消费市场的进一步回暖。