石力华辞任老凤祥董事长，杨奕代为履职

6月30日，老凤祥发布公告称，公司董事长石力华因年龄原因，辞任公司董事长、董事、董事会战略委员会主任委员职务。石力华的辞任已经生效，目前由公司副董事长杨奕代为履行公司董事长职务。

总第1427期

中国黄金珠宝 吕磊|文

石力华

从2001年开始，石力华接掌刚经历资产重组的老凤祥。他以行业领先的创新思维和市场意识，按下了老凤祥高速发展的启动键，也拉开了这个百年老店在新世纪腾飞的大幕。20多年里，在石力华的主导下，老凤祥一手调产品，一手聚人才，既在零售端跑马圈地，也在上游制造端完成生产基地的建设。石力华提出的国际化战略和海外布局的实施，也让老凤祥品牌开始走向全球。

2020年，顶着新冠肺炎疫情的冲击，老凤祥的营业收入首次突破了500亿元大关，而2021年，老凤祥实现营业收入更进一步，达到586.9亿元。一边是年超500亿元的销售额，一边是近5000家遍布全国的连锁门店，在石力华任期内，老凤祥在中国黄金珠宝行业头部品牌的地位日益稳固。

对于此前取得的成绩，石力华表示， “老凤祥快速发展的二十年是破除思想障碍和体制机制藩篱的历程，没有奇迹，全靠努力”。在他看来，老凤祥经营走出困境迸发出生机，关键点就是在于老凤祥愿意接受改革，主动进行改革，这正是老凤祥一以贯之的发展基因。

不过，尽管老凤祥在营收规模、渠道网点等方面目前依然保持国内一线龙头品牌的地位，但同样也面临着如何进一步开拓零售渠道、如何吸引年轻消费者等诸多新的挑战。

从目前数据看，周大福门店数量已经超过了老凤祥，而在年轻人群体中，老凤祥的品牌吸引力正逐步承受压力。在 2021年，老凤祥签约国内知名艺人陈数，成为老凤祥新形象代言人，取代为品牌代言多年的赵雅芝，这也正显示老凤祥希望以全新的代言人形象，推动品牌向年轻时尚转变。

此前，老凤祥已制定了“十四五”发展规划，提出将老凤祥品牌打造成大中华地区黄金珠宝首饰第一品牌的目标，向千亿销售目标和品牌价值超500亿元迈进。

杨奕

如今，随着石力华的辞任，公司副董事长杨奕将代为履行董事长职务。

2016年，杨奕出任老凤祥股份有限公司党委书记、副董事长。同时杨奕还从2017年开始，一直担任上海黄金饰品行业协会会长至今。据协会会员单位评价，杨奕擅长以前瞻性的发展眼光和全局意识来处理各种复杂问题，在担任协会会长期间，他对上海黄金珠宝行业和上海黄金饰品行业协会发展中遇到的发展路径、会员服务、行业创新、服务提升等问题开展了一系列卓有成效的工作，推动了上海黄金珠宝市场的和谐、稳定和健康发展。此次杨奕代为履职老凤祥董事长职务，也将备受行业期待。

编辑|王萧  视觉|张宗伟

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